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UN MEDIAPLANNING TEMPORALISÉ
OneNext (Tempo) est une mesure d’audience hybride, intégrant plusieurs innovations mondiales et réunissant interviews et panel. Elle est basée sur plus de 135 000 journées d’observation des consommations de Presse des Français et prend en compte la notion de lecture dans le temps.
Il s’agit de fournir pour une parution « moyenne », le nombre de jours où elle a été lue ou feuilletée et combien de fois en moyenne elle a été prise en main au cours d’une journée de lecture.
Les bénéfices :
- Disposer d’un GRP Presse plus juste et plus précis
- Pouvoir calculer les performances d’un plan sur une période définie
- Optimiser l’efficacité des plans et de la combinaison des supports les constituant en ayant une meilleure compréhension de la temporalité des contacts
- Optimiser la complémentarité Print + Digital
Cet enrichissement s’appuie sur une modélisation mise au point à partir des informations issues du panel Tempo, qui recense et qualifier tous les actes de lectures de la presse papier y compris les reprises en main sur une durée de 14 jours, auprès d’un échantillon de personnes dédiées et renouvelé chaque année.
Publication du panel « Tempo »
Temporalisation des performances des plans media
Capacité à créer des plans en conformité avec les objectifs assignés à la campagne
Des indicateurs exclusifs de qualification
De la lecture : durées, lieux, heures…
De la relation aux supports : Attention, Confiance, Désirabilité, Engagement
De la relation à la publicité : Transformation, Suscite l’échange, la recherche d’informations…
RETROUVEZ LES TUTORIELS DES OUTILS CARTHAGE ET POPPY, ET DE L'ETUDE TGI DE KANTAR MEDIA
OneNext & Carthage
OneNext & Poppy
OneNext & TGI
Définitions et modes de calcul des indicateurs :
Pour toute demande d'information merci de contacter :
Amélie Benisty, Directrice ACPM Audience & Relation Adhérents
Email : audience@acpm.fr
